Så lyckas du med Content Marketing

Det sägs att 90 procent av all content marketing försvinner i bruset av information. Men hur gör vi då för att skapa content som når ut till målgruppen och skapar spridning? Har tidigare pratat om vikten av ett bygga ett starkt varumärke och i inläggen om hur du lyckas med din digitala marknadsföring och analysera din målgrupp var jag inne på hur fokuset på hur, var och när du publicerar är viktigt för att nå ut. Att med hjälp av en genomtänkt strategi och bra ton kunna leverera det målgruppen vill ha är vad content marketing handlar om. Men vi matas ständigt av information och vi är experter på att sålla bort sådant vi inte har lust att se, som långa, tråkiga texter. Så hur skapar man content som fångar läsaren och ger chansen till viral spridning?

1. Infographics

Istället för en lång text kan man visualisera samma sak med hjälp av snygga infographics. Studier visar att infographics delas mer, visas mer och uppskattas mer än annan content. Det är ett kraftfullt sätt att få ut informationen på ett exklusivt och iögonfallande sätt.

2. Videos

Video är något som fortfarande växer, se bara på hur KIT exploderat senaste året! Vi stannar gärna upp och kollar på dessa korta men informativa filmer och blir sugen på friterade munkar trots att vi aldrig ens ägnat en tanke på detta förut. Plus att YouTube är den främsta platsen för vår yngre generation.

3. Guider & tutorials

Guider fångar oss snabbt och informationen är enkel att ta in. Kan exempelvis vara i form av videos eller infographics. Det är även ett bra sätt att bygga trovärdighet och visa upp din expertis.

4. Listor

Listor är toppen när man vill få ut snabb information som är luftigt, lättsmält och konkret.

5. Statistik

Vi är väldigt duktiga på att läsa siffror och med dagens information som dryper av falska påståenden så vill vi ha något som vi kan lita på, så statistik som du kan påvisa är relevant och stärker din trovärdighet. Har du statistik, svart på vitt så vinner du respekt – och delningar.

6. Nyhetsbrev

Att skicka ut Nyhetsbrev är ett enkelt sätt att skicka information till en målgrupp som faktiskt vill ha det då dom aktivt ska ha bett om nyhetsbrev. Det bygger även upp din maillista, vilket är toppen för extra mailerbjudanden. Men det värsta som folk vet är oombedd reklam, som har en tendens att hamna direkt i skräpkorgen. Så tänk på att inte spamma kundernas inkorg, du vill ju gärna att målgruppen ska finna mailen värdefulla. Så återigen – relevant och genomtänkt information.

MEN…
Oavsett vilken slags content du använder, så ska den nå ut till användaren. Du måste veta vad målgruppen vill ha, var dom finns och hur dom beter sig. Vill din målgrupp ha informationen i just det format du skickar? Dom kanske är less alla listor och kräver något annat. Målgruppsanalys är alltid lika viktigt och bör göras med jämna mellanrum. Men lyckas du får du i utbyte en publik som lyssnar, delar, lär sig och fungerar som en ypperlig marknadsföringskälla i sig.

Nedan är ett exempel på bra innehåll som innehåller stor del av det jag gått igenom ovan. Ett exempel som skulle kunna användas av företag som riktar sig mot friluftsliv.
bearattack

Beroende på vilken slags organisation du driver anpassar du ditt innehåll. Guiden ovan som innehåller väldigt mycket humor skulle givetvis inte passa lika bra om ditt företag är en cancerorganisation eller liknande, då kanske denna skulle fungera lite bättre. You get the point, det ska vara relevant och informativt men på ett sätt som fångar.

Extra viktigt är det även att avsätta tid för att:

Analysera ditt innehåll

Vad funkar? Vad funkar inte?
Prova dig fram, analysera och utvärdera resultaten. Vilka tider funkar? Vilka inlägg får mest respons? Gör om – gör rätt. Och sluta aldrig analysera!

Skapa ett publiceringsschema

Vad, var, när och hur du ska dela ditt innehåll. Med ett publiceringsschema för du en enkel översikt på ditt innehåll och kan skapa tidsbestämda inlägg vilket sparar väldigt mycket tid och du behöver inte sitta vid datorn mitt under lördagsmiddagen. En guide om publiceringsscheman kommer framöver!

Skapa personlighet

Vilka är ni och vad vill ni säga? Återigen för att stärka din trovärdighet och att skapa en relation med målgruppen. Så oavsett om du delar med dig av statistik eller information, ge din egen synpunkt och en del av er historia.

Avsluta med en call to action

Du har alla möjligheter att skapa en dialog med dina kunder. Ställ en fråga i slutet av innehållet, uppmuntra att dela, tagga en vän, visa sina bilder eller liknande. Gör det utan tvång, utan bara som en del som flyter ihop med innehållet i övrigt.

Och slutligen… marknadsför det

Content Marketing. Content – innehåll. Marketing – marknadsföring. Har du grymt innehåll ska du givetvis se till att få ut det. Du har ju redan ett starkt varumärke, du har gjort din målgruppsanalys och vet hur du ska lyckas med din digitala kommunikation. Så nu är det bara snyggt innehåll som saknas vilket du nu fått receptet till. Med hjälp av annonsering i sociala medier, Google AdWords, Native advertising eller nischad annonsering så får du ut ditt content och skapar spridning som förhoppningsvis sprider sig vidare om du gjort din hemläxa.

Lycka till!

Kommentera gärna om det är något du vill tillägga eller har andra tankar om.

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *