#jagärhär

I veckan har Sverige famlat i mörker gällande näthatet som råder. En kampanj från Åhléns där sorgligt nog hatet segrade återigen. Denna gången handlade det om en könsneutral annonskampanj där en liten mörkhyad pojke som Lucia. Det haglade rasistiska kommentarer som:

”VIDRIGT av er att göra narr av våra nordiska traditioner så där”
“Fan jag spyr”
“‘Mångfald’ = folkmord på vita.”

Förstår ni inte att det är ett litet BARN ni pratar om? Vars föräldrar till slut fick för mycket och Åhléns fick av respekt till familjen stoppa kampanjen. Sorgligt är vad det är. Ni människor som sprider hat, rasism och förtryck – ni borde skämmas!

Vi ÄR bättre än så här!

Med det sagt måste dock belysa den ljusa sidan av det hela ytterligare, för det var väldigt mycket fina och stöttande kommentarer också och till följd av hatet så var det väldigt många som ställde sig på den andra sidan, däribland många kända och profiler som visade sin ståndpunkt i sociala medier. Hashtags som #jagärhär och #jagärlucia skapade en motrörelsegrupp med människor som visade sin kärlek och sin närvaro.

jagarhar

Och det är precis DÄR vi vill vara! Vi övriga måste visa vår ståndpunkt i debatten för att kunna utrota hatet, ifrågasätta det och visa att det inte är okej. Alltför många människor är bara skuggor på internet, och därför segrar hatet. Hat väger så mycket tyngre än kärlek i såna här sammanhang och det blir väldigt tydligt.

Så till alla vettiga och kärleksfulla människor där ute, vi är FLER och vi kan segra över det här! Hela tanken med #jagärhär är att markera var vi står. Det viktiga är inte att skriva något smart utan det viktiga är att bara finnas och ta över flödet med vår närvaro!

jagarhar2

jagarhar3

Makerspace med Peter Parnes

parnes

Idag har vi haft en lite annorlunda lektion på skolan, nämligen Makerspace med Peter Parnes som är professor på LTU. Vi pratade mycket om 3D-printers och vilka möjligheter denna teknik skapar! En riktigt givande och framför allt rolig lektion och vi har förutom att prata om 3D-printers fått skapa lite själva. Vi var kreativa i våran lilla grupp och gjorde ett bullpiano som vi kopplade till datorn!

Participatorisk Kultur

Redan nu så flyter den virtuella världen ihop med den fysiska. För 20 år sedan använde vi knappt internet i vår vardag och nu ser vi det som en självklarhet, och i genomsnitt använder vi svenskar digitala verktyg 7 timmar per dygn – ett beteende som inte funnits förut överhuvudtaget. Det är redan en trend som råder, att det är på internet vi skapar stor del av vår identitet och vårt liv. Hur kommer det då se ut för våra barn när dom växer upp? 

En person som ofta har rätt i sina framtidsanalyser är filosofen Alexander Bard. Han talar om s k Participatorisk Kultur. Det innebär kort och gott vad vi gör (eller åtminstone den yngre generationen) när dom är i den fysiska världen. Vi som inte är uppvuxna med det digitala kanske anser att den fysiska världen är det ”riktiga” medan den digitala är artificiell. Men frågar du våra barn kanske inte svaret blir detsamma. Bard menar att den fysiska världen för dom är istället en spännande “lekplats”, en sekundär och mindre viktig plats medan den digitala är den verkliga och primära världen.

virtual

Det som är spännande med framtiden är att vårt beteende förändras och i takt med att det digitala utvecklas sker en förskjutning av våra värderingar. Detta beteende innebär inte att vi kommer bli socialt inkompetenta bara för att vi lever genom våra skärmar utan tvärtom så kommer vi bli ännu mer sociala då allting i större utsträckning än förut handlar om interaktion och samarbete.

Alexander Bard tror också att individualismen kommer att dö och bli en digital underklass. Istället kommer samarbete mellan människor bli något speciellt och det vi kommer fokusera på är hur vi ska samarbeta. Vi millennials (födda från 1982) kommer att bli den digitala överklassen och bli så kallade divider istället för individer. Att vara divid innebär att vi är delbara (till skillnad från individ som betyder odelbar). Vi kommer mer och mer att fokusera på nätverkande och samarbete, istället för att fokusera på att bara göra allt för egen del. Märk här motsatsen mot i dagsläget när allt vi foksuerar på är att marknadsföra oss själva i allra största grad. Vi tar selfies, delar med oss av vår “perfekta” vardag. Men med största sannolikhet kommer detta beteende att dö ut framöver. Vi millennials är nyfikna, vill prova nya idéer och lära oss av varandra. Tittar man på våra barn så är dom ju redan en del av denna kultur på internet där dom samarbetar på internet i olika spel, nätverkar globalt och lever på ett helt annat sätt än vad den äldre kulturen är van vid. Fokuset ligger på samarbete. En liten fotnot till detta är ju att skolan inte alls tar tillvara på detta samarbete där allting fortfarande ska vara så individuellt, och att samarbeta på proven anses ju i dagsläget som fusk. Mer om skolan och framtidens lärande får jag ta i ett annat inlägg.

Men för oss som arbetar med kommunikation är denna trend något att anamma direkt, för tillsammans är vi ju faktiskt bättre. Så dags att ge sig ut i världen (var den nu digital eller fysisk?) och bygga relationer för att kunna visionera, skapa och bidra tillsammans!

Lyssna på Alexander Bard när han pratar mer om den Participatoriska Kulturen här.

Content is king

Många av storbolagen inom media satsar stort i att skapa eget innehåll. Netflix är ju ett praktexempel som satsat stenhårt på att skapa egna serier (och dessutom med bravur). Dessutom är ju deras stora fördel att inga andra plattformar visar dessa serier. Netflix släppte ju dessutom nyss en offline-funktion, verkligen på tiden. Man ska kunna kolla på Netflix när som helst helt enkelt, även om man saknar internetuppkopppling för tillfället.

Spotify kom förra veckan ut med att dom ska börja producucera egen originalmusik, i två olika format. Konceptet är detsamma som för Netflix – tanken är att denna musik endast ska finnas på Spotify.

The Singels program fokuserar på stora namn och spännande artister på väg uppåt. Dessa artister spelar in ett par låtar, det första ett eget spår och det andra en cover på någon populär låt genom tiderna. John Legend t ex spelade in Love me Now som är hans egen låt samt Marvin Gaye’s What’s going on. Själva namnet Singles tyder såklart på tiden då CD-skivor och Vinyl såldes som “singlar” med bara ett par spår på varje skiva.

Här finns hela listan som innehåller artister som John Legend, Tove Lo, Kaleo m fl.

Det andra formatet är Live och innebär som det låter att artisterna ska spela in Live-versioner av sin musik. Spotify har redan ett liknande format som heter Session, men detta kommer nu att läggas ner till förmån för Live.

För dessa bolag handlar det alltså om att äga materialet som man delar och således äga kunderna. Content is king, och visst är det väl så?

 

Källa: Forbes

Filterbubblan runtom oss

Filterbubblor är ingenting nytt, men trots det är många omedvetna om det.

Det handlar om hur vårt internetanvändande styrs av välgenomtänkta algoritmer som skräddarsyr våra flöden bland annat efter intressen, vänner, sökningar och geografi. Det skapar bubblor som filtrerar bort det som anses vara av ointresse för dig.

Våra flöden är alltså helt styrda av dessa algoritmer och placerar oss i fack, där vi endast nås av nyheter och information som kan tänkas vara relevant för oss. I teorin är väl detta något som kan tyckas vara bra och vi slipper en massa “skräp” i våra flöden. Men aktivt begränsar detta variationen på åsikter som du blir exponerad för vilket skapar ett större gap mellan oss. Negativa effekter blir att människor med snedvridna åsikter möter likasinnade, eftersom deras intressen och åsikter matchar vilket leder till starkare grupperingar.

mark

Dessa algoritmer och filtreringar är något som sker automatiskt, och problemet är att det sker bortom vår kontroll och utan att vi ens tänker på det eller märker det. Ett annat exempel. Du och jag googlar efter exakt samma sak vid exakt samma tidpunkt, och trots det så kan vi få helt olika sökresultat beroende på vad vi tidigare sökt, var vi bor osv. Eller bara en sådan sak som att upptäcka ny musik? Hur gör vi det nu när Spotify redan har all vår tidigare historik, vet vad vi gillar. Vill vi hitta ny musik så förlitar vi oss på “Discover Weekly” och “Release Radar”, men även dom är ju styrda efter vad vi tidigare lyssnat på. För det är den musiken som Spotify räknat ut att vi faktiskt gillar och vill ha. Men ska vi hitta något helt nytt måste vi ut ur bubblan.

Detta gäller som sagt inte bara stora aktörer som Facebook och Google utan det är ett slags osynligt nät som täcker sig över hela internet. Det leder oss till en värld där vi ser det som internet tror att vi vill se, men inte nödvändigtvis det som vi faktiskt behöver se. Vi blundar redan för otroligt mycket, och bubblan vi lever i blir snart svår att spräcka – så vi måste bli mer medvetna om detta. Internet behöver vara så mycket mer, vi behöver få möjlighet att se andra värderingar, andra åsikter och en annan sida. För att göra det är den enda lösningen att ta eget ansvar och sålla bland informationen vi möts av, lära oss förstå hur algoritmerna fungerar för att kunna sortera i flödet.

För tänk vad skönt om man bara kunde nollställa alla algoritmer och börja om på nytt.


En försvenskad version av Eli Pariser’s filterbubbla

Journalisten Eli Pariser var den som först myntade begreppet “filterbubbla” pratade om detta redan 2011 på Ted Talks (kan verkligen rekommendera er att ta 30 minuter och lyssna på det klippet) så detta är inget nytt. Trots det är det få som är medvetna om det, så jag hoppas att jag med detta inlägg i alla fall får någon att tänka till lite extra för att inte fastna i den där bubblan.

Messenger “Min dag”

Det började med Snap. Och sen blev vi förvirrade när Facebook lanserade Instagram Stories, men det var något vi trots allt accepterade snabbt. För ett par veckor sen lanserades precis samma koncept på Messenger, men är vi verkligen lika lättsålda där? Orkar vi verkligen vara med på alla kanaler?

Facebook har en tanke om att göra Messenger till den enda givna platsen vi kommunicerar på, och förutom filter och dekorationer finns även på toppen av funktionerna frågor som ska hjälpa kommunikationen på traven:

“Jag känner mig…”
“Jag håller på med…”
“Vem känner för… ?”

T ex “Jag känner mig förargad” för att skapa konversationsmöjligheter. Eller “Vem känner för att ta en drink?”. Tiden för statusuppdateringar är över för längesen och vi vill gärna vara liiite mer privata men samtidigt vill vi vara sociala och vi vill umgås, så detta sätt är ju absolut en utveckling åt rätt håll. Så tanken är god och lyckas Facebook slå igenom med detta så kan det absolut förändra många ensamma kvällar framöver.

mindag
För vem vill inte ta en drink med den här filuren?

Vad är en Digital Strateg

Låt oss reda ut det här en gång för alla, vad är egentligen en Digital Strateg?

DIGITALT TÄNK

Det mest övergripande för mig som Digital Strateg är att alltid ha ett digitalt tänk och att alltid ha koll på det senaste som händer. Digital kommunikation handlar om så mycket mer än att använda sociala plattformar utan det innebär främst att hitta en digital värdegrund för organisationer samt att få en djupare digital förståelse. Varje plattform har en egen position och funktion där man kan integrera, kommunicera och nå ut till sina målgrupper på olika sätt. En annons på nätet är inte bara en annons utan den ska tala om för dig att du vill ha någonting du inte visste att du ville ha. Kommunikation handlar om att kunna räkna ut detta i förväg.

VARFÖR ÄR DET SÅ VIKTIGT?

Enligt senaste rapporten ”Svenskarna och internet 2016” använder 77 procent av svenskarna sociala nätverk (58 procent dagligen), och detta är något som ökar år för år. Det är dessutom viktigt att förstå att digitala lösningar skapas för människan med hjälp av tekniken – och inte tvärtom. Och för att som företag nå ut krävs det idag att man använder sig av dessa digitala lösningar.

För en kommunikationsavdelning gäller det att arbeta på annat sätt, inte se det som digitala utmaningar utan snarare för digitala möjligheter. Det traditionella och analoga blir ett alternativ vid behov medan det digitala är basen. Man måste nu ut i alla plattformar och på alla skärmar.

ATT LEVA DET DIGITALA

För mig som blir expert inom området krävs det att jag är ständigt uppdaterad inom digital kommunikation, speciellt när utvecklingen går så snabbt framåt. För att företag, organisationer och byråer ska hänga med krävs det att man hänger med. Att vara Digital Strateg för mig är knappast bara en yrkesroll utan snarare en livsstil – och jag älskar det!

MUCH TO LEARN, YOU STILL HAVE
Man blir aldrig fullärd som Digital Strateg. Hur, var och när vi kommunicerar förändras ständigt och det gäller att vara där det händer när det händer.